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2026.06.29
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啃啃啃面包啃啃啃面包
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项目基础信息 品牌名称：Moulin 磨里 英文：Moulin（法语「磨坊」，呼应面粉、手工研磨） Slogan：A Slow Experiment with Grain 谷物慢实验 品牌定位：社区法式手工烘焙实验室，主打低温发酵欧包、黄油可颂、手作吐司、精品咖啡，走极简黑白质感风，对标 Flour 高级性冷淡烘焙调性 目标客群：22-38 岁都市白领、烘焙爱好者、审美向消费人群 核心关键词：慢发酵、手作谷物、实验室、极简黑白、松弛质感 第一部分：品牌基础视觉系统 VI 1. LOGO 设计（复刻 Flour 手写字体逻辑） 主标识组合 核心手写大字：Moulin 字体风格：随性流动手写花体，笔触模拟面粉泼洒、揉面肌理，末端带柔和弧度，粗细笔触落差大，作为第一视觉符号 副标题小字：The Grain Lab 超细无衬线字体，放置手写标识上方 / 下方，小字弱化，平衡视觉 中文标准字：磨里 纤细宋体，字重极细，搭配英文使用，不单独放大展示 LOGO 两种应用版本 横版：Moulin + The Grain Lab + 磨里（门店门头、纸袋正面） 竖版：竖排手写 Moulin + 单线小麦图形（杯套、产品卡片侧边） 正负形变体 黑底白字标识、白底黑字标识，全物料通用 2. 标准色彩系统 表格 色系 色值 使用场景 主色 1 哑光黑 #0A0A0A 门头、包装底色、海报底色 主色 2 谷物米白 #F9F6F0 纸袋、纸杯、卡片基底 辅助灰 网格灰 #C6C6C6 网格底纹、小字辅助文字 点缀麦棕 #B99668 面包摄影、局部烫金、吐司烙印 规则：全程不添加彩色，仅靠面包实物暖棕作为画面唯一暖色，维持黑白极简高级感 3. 标准字体规范 标题主字体：手写花体 Moulin（仅用于品牌名，不做正文） 英文正文：Montserrat Extra Light 超细无衬线（产品名、slogan、说明小字） 中文正文：思源宋体细体（产品介绍、门店信息） 禁用粗黑体、圆润卡通字体，全程纤细克制 4. 图形 IP 符号（单线速写，复刻原图面包线条） 一套极简单线手绘矢量图形，黑白正反通用： 谷物类：小麦穗、研磨石磨 面包类：可颂、厚切吐司、碱水结、法棍、司康 工具类：面粉筛、揉面碗、刮刀、烤箱、纸杯蛋糕 辅助图形：细方格网格（实验室配方纸底纹，可平铺做背景） 第二部分：品牌摄影规范（统一画面调性） 光影：柔和窗边自然光，无硬阴影，哑光低饱和，降低画面饱和度 15%-20% 构图：留白构图，面包局部特写（气孔、酥皮、面粉粉末）、物料叠拍（纸袋 + 卡片 + 面包交错） 道具：白色陶瓷、金属托盘、原木砧板、棉麻餐布，无彩色塑料道具 画面色调：黑白灰基底，面包本身麦色作为唯一暖色，整体清冷松弛 第三部分：线下包装物料设计（全套落地，和原图品类一一对应） 1. 纸质包装系列 （1）手提牛皮 / 米白纸袋 基底：米白哑光特种纸 正面：大号手写 Moulin 主 LOGO，底部小字 Slogan 侧面：单线小麦图形 + 门店地址 提手：棉绳原色，无彩色印刷 （2）吐司袋 / 法棍袋 半透明雾面白牛皮袋，正面小号手写 LOGO，侧边单线吐司简笔画 （3）咖啡纸杯 & 杯套 米白色纸杯，杯身竖排小号 Moulin 手写标；杯套印网格底纹 + 小麦单线图形 （4）产品卡片（对标原图面包卡片） 两种版式： 黑底白卡：白色单线面包图形 + 产品英文名 {Butter Croissant}+ 中文品名 + 简短发酵说明 白底黑卡：黑色线条图形，适配不同产品陈列 （5）餐盘垫纸、打包油纸 满铺浅灰细网格底纹，角落放置迷你 LOGO，做餐垫、面包分隔油纸 2. 门店空间视觉物料 （1）门头招牌 两种方案： 白底黑色立体手写 Moulin 大字，下方小字 The Grain Lab 黑色哑光底板，白色发光字 LOGO（暗黑极简门店） （2）墙面装饰海报（长幅竖版，和原图长页版式一致） 分 3 款主题海报： 《谷物实验》：网格底纹 + 石磨单线图形 + Slogan 《手工发酵》：可颂特写 + 大号手写 Moulin 《慢烤吐司》：厚切吐司肌理图 + 极简文字 （3）菜单立牌 黑白极简亚克力立牌，分栏使用网格分割，产品名细宋体，价格弱化处理 （4）周边小物 金属钥匙扣（单线小麦 / 可颂图形）、面包贴纸、烘焙打包封口贴 第四部分：线上视觉物料（小红书 / 公众号 / 外卖平台） 店铺头像：圆形白底 + 手写 Moulin 迷你标 小红书封面模板：黑白分栏，左侧面包实拍，右侧网格底纹 + 产品手写标题 公众号长图文：复刻原图竖版长页版式，分段黑白底色交替，图文层叠排版 外卖店铺图：统一低饱和面包实拍，搭配极简文字卡片叠加 第五部分：品牌宣传文案体系（贴合实验室慢烘焙调性） 1. 核心 Slogan 主标语：A Slow Experiment with Grain 谷物慢实验 副标语：以面粉为介质，做一场温柔的烘焙实验 2. 产品文案模板（极简克制，少煽情） 可颂：72 小时低温发酵 | 法式发酵黄油层酥 厚切吐司：单一谷物麦种 | 无额外添加 法棍：长时间自然发酵 | 酥脆气孔肌理 3. 品牌简介文案 Moulin 磨里，一间专注谷物本身的烘焙实验室。 拒绝速成工业面团，以慢发酵还原小麦原始香气，只用面粉、水、盐、酵母四种基础原料，重复、打磨、实验，还原面包最本真的风味。 我们相信，好面包，是时间与谷物的一场安静实验。 第六部分：整套落地执行思路（复刻原图视觉呈现效果） 物料拍摄方式：所有包装 + 面包实物分层堆叠拍摄，纸袋、卡片、纸杯交错摆放，模拟原图层叠氛围感 页面排版逻辑：竖版长图分块，黑色板块、米白板块交替分割，每块区域只放 1 个核心视觉（LOGO / 面包 / 图形），大量留白 色彩控制：全程不使用彩色设计，仅依靠面包实物的麦黄色作为画面暖色点缀，维持统一性冷淡高级烘焙风格 应用延伸：门店、包装、线上账号全部统一 LOGO、线条图形、网格底纹三大视觉元素，形成强品牌识别项目基础信息 品牌名称：Moulin 磨里 英文：Moulin（法语「磨坊」，呼应面粉、手工研磨） Slogan：A Slow Experiment with Grain 谷物慢实验 品牌定位：社区法式手工烘焙实验室，主打低温发酵欧包、黄油可颂、手作吐司、精品咖啡，走极简黑白质感风，对标 Flour 高级性冷淡烘焙调性 目标客群：22-38 岁都市白领、烘焙爱好者、审美向消费人群 核心关键词：慢发酵、手作谷物、实验室、极简黑白、松弛质感 第一部分：品牌基础视觉系统 VI 1. LOGO 设计（复刻 Flour 手写字体逻辑） 主标识组合 核心手写大字：Moulin 字体风格：随性流动手写花体，笔触模拟面粉泼洒、揉面肌理，末端带柔和弧度，粗细笔触落差大，作为第一视觉符号 副标题小字：The Grain Lab 超细无衬线字体，放置手写标识上方 / 下方，小字弱化，平衡视觉 中文标准字：磨里 纤细宋体，字重极细，搭配英文使用，不单独放大展示 LOGO 两种应用版本 横版：Moulin + The Grain Lab + 磨里（门店门头、纸袋正面） 竖版：竖排手写 Moulin + 单线小麦图形（杯套、产品卡片侧边） 正负形变体 黑底白字标识、白底黑字标识，全物料通用 2. 标准色彩系统 表格 色系 色值 使用场景 主色 1 哑光黑 #0A0A0A 门头、包装底色、海报底色 主色 2 谷物米白 #F9F6F0 纸袋、纸杯、卡片基底 辅助灰 网格灰 #C6C6C6 网格底纹、小字辅助文字 点缀麦棕 #B99668 面包摄影、局部烫金、吐司烙印 规则：全程不添加彩色，仅靠面包实物暖棕作为画面唯一暖色，维持黑白极简高级感 3. 标准字体规范 标题主字体：手写花体 Moulin（仅用于品牌名，不做正文） 英文正文：Montserrat Extra Light 超细无衬线（产品名、slogan、说明小字） 中文正文：思源宋体细体（产品介绍、门店信息） 禁用粗黑体、圆润卡通字体，全程纤细克制 4. 图形 IP 符号（单线速写，复刻原图面包线条） 一套极简单线手绘矢量图形，黑白正反通用： 谷物类：小麦穗、研磨石磨 面包类：可颂、厚切吐司、碱水结、法棍、司康 工具类：面粉筛、揉面碗、刮刀、烤箱、纸杯蛋糕 辅助图形：细方格网格（实验室配方纸底纹，可平铺做背景） 第二部分：品牌摄影规范（统一画面调性） 光影：柔和窗边自然光，无硬阴影，哑光低饱和，降低画面饱和度 15%-20% 构图：留白构图，面包局部特写（气孔、酥皮、面粉粉末）、物料叠拍（纸袋 + 卡片 + 面包交错） 道具：白色陶瓷、金属托盘、原木砧板、棉麻餐布，无彩色塑料道具 画面色调：黑白灰基底，面包本身麦色作为唯一暖色，整体清冷松弛 第三部分：线下包装物料设计（全套落地，和原图品类一一对应） 1. 纸质包装系列 （1）手提牛皮 / 米白纸袋 基底：米白哑光特种纸 正面：大号手写 Moulin 主 LOGO，底部小字 Slogan 侧面：单线小麦图形 + 门店地址 提手：棉绳原色，无彩色印刷 （2）吐司袋 / 法棍袋 半透明雾面白牛皮袋，正面小号手写 LOGO，侧边单线吐司简笔画 （3）咖啡纸杯 & 杯套 米白色纸杯，杯身竖排小号 Moulin 手写标；杯套印网格底纹 + 小麦单线图形 （4）产品卡片（对标原图面包卡片） 两种版式： 黑底白卡：白色单线面包图形 + 产品英文名 {Butter Croissant}+ 中文品名 + 简短发酵说明 白底黑卡：黑色线条图形，适配不同产品陈列 （5）餐盘垫纸、打包油纸 满铺浅灰细网格底纹，角落放置迷你 LOGO，做餐垫、面包分隔油纸 2. 门店空间视觉物料 （1）门头招牌 两种方案： 白底黑色立体手写 Moulin 大字，下方小字 The Grain Lab 黑色哑光底板，白色发光字 LOGO（暗黑极简门店） （2）墙面装饰海报（长幅竖版，和原图长页版式一致） 分 3 款主题海报： 《谷物实验》：网格底纹 + 石磨单线图形 + Slogan 《手工发酵》：可颂特写 + 大号手写 Moulin 《慢烤吐司》：厚切吐司肌理图 + 极简文字 （3）菜单立牌 黑白极简亚克力立牌，分栏使用网格分割，产品名细宋体，价格弱化处理 （4）周边小物 金属钥匙扣（单线小麦 / 可颂图形）、面包贴纸、烘焙打包封口贴 第四部分：线上视觉物料（小红书 / 公众号 / 外卖平台） 店铺头像：圆形白底 + 手写 Moulin 迷你标 小红书封面模板：黑白分栏，左侧面包实拍，右侧网格底纹 + 产品手写标题 公众号长图文：复刻原图竖版长页版式，分段黑白底色交替，图文层叠排版 外卖店铺图：统一低饱和面包实拍，搭配极简文字卡片叠加 第五部分：品牌宣传文案体系（贴合实验室慢烘焙调性） 1. 核心 Slogan 主标语：A Slow Experiment with Grain 谷物慢实验 副标语：以面粉为介质，做一场温柔的烘焙实验 2. 产品文案模板（极简克制，少煽情） 可颂：72 小时低温发酵 | 法式发酵黄油层酥 厚切吐司：单一谷物麦种 | 无额外添加 法棍：长时间自然发酵 | 酥脆气孔肌理 3. 品牌简介文案 Moulin 磨里，一间专注谷物本身的烘焙实验室。 拒绝速成工业面团，以慢发酵还原小麦原始香气，只用面粉、水、盐、酵母四种基础原料，重复、打磨、实验，还原面包最本真的风味。 我们相信，好面包，是时间与谷物的一场安静实验。 第六部分：整套落地执行思路（复刻原图视觉呈现效果） 物料拍摄方式：所有包装 + 面包实物分层堆叠拍摄，纸袋、卡片、纸杯交错摆放，模拟原图层叠氛围感 页面排版逻辑：竖版长图分块，黑色板块、米白板块交替分割，每块区域只放 1 个核心视觉（LOGO / 面包 / 图形），大量留白 色彩控制：全程不使用彩色设计，仅依靠面包实物的麦黄色作为画面暖色点缀，维持统一性冷淡高级烘焙风格 应用延伸：门店、包装、线上账号全部统一 LOGO、线条图形、网格底纹三大视觉元素，形成强品牌识别
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