PPT内容页，标题是"二、调研样本 · 年龄分布"，展示：18~25岁：173人-斯威特-Heart Baby-稿定 AI

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PPT内容页，标题是"二、调研样本 · 年龄分布"，展示：18~25岁：173人，68.38%；31~40岁：32人，12.65%；41~50岁：21人，8.30%；26~30岁：14人，5.53%；

斯威特-Heart B...

2026.06.15

PPT内容页，标题是"一、调研样本 · 性别构成"，展示：男性：98人，占比38.74%；女性：155人，占比61.26%，解读文字"本次调研女性受访者占比更高，样本覆盖面较均衡"，带动态饼图分区设计，商务数据报告风格

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PPT内容页，标题是"三、调研样本 · 职业分布"，展示：学生：160人，63.24%；自由职业：59人，23.32%；企业上班族：28人，11.07%；其他职业：6人，2.37%，解读文字"学生群体占绝对主体，贴合年轻网民使用特征"，商务数据报告风格

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PPT调查样本基本特征分析页，学术报告风格，蓝色主色调，与前页风格统一，标题为"调查样本基本特征分析"。内容：性别：男 44.9%（124人）、女 55.1%（152人），分布均衡；民族：汉族39.9%、维吾尔族35.1%、回族14.9%、其他10.1%，民族多样性良好；学院：信息工程学院占47.1%，呈高度聚集特征；专业性质：理工类64.9%、经管类/历史教育类各12.7%、文法学类9.8%，理工科偏向显著；家庭所在地：北疆60.1%、南疆30.1%、其他9.8%，集中于北疆。采用简明图表结合文字的形式排版，数据清晰，适合学术汇报

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PPT内容页，标题是"七、单次不间断观看时长"，展示：20~60分钟：133人，52.57%；＜20分钟：69人，27.27%；1~2小时：32人，12.65%；2小时以上：19人，7.51%，解读文字"半数用户单次连续观看超20分钟，易陷入沉浸式浏览"，商务数据报告风格

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对这组统计图表进行设计美化，统一整体风格，让图表视觉更精致专业，配色协调统一，优化文字和图表的排版布局

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PPT内容页，标题是"五、日均观看时长统计"，展示：30分钟~1小时：74人，29.25%；1~3小时：71人，28.06%；3小时以上：67人，26.48%；30分钟以内：41人，16.21%，解读文字"近八成用户日均观看时长超30分钟，长时间使用现象普遍"，商务数据报告风格

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PPT创业意愿核心数据解读页，学术报告风格，蓝色主色调，与前页风格统一，标题为"创业意愿核心数据解读"。内容：整体意愿：有意愿30.1%（83人）、无意愿69.9%（193人），整体水平偏低；统计验证：二项分布模型显示，总体创业意愿95%置信区间24.7%-35.5%，显著低于50%；创业领域选择（有意愿者）：农产品产业类30.1%、文旅融合类30.1%、乡村服务类25.3%、传统特色类14.5%，紧扣本土特色资源。用图表展示占比数据，清晰直观，适合学术汇报

PPT创业意愿核心数据解读页，学术报告风格，蓝色主色调，与前页风格统一，标题为"创业意愿核心数据解读"。内容：整体意愿：有意愿30.1%（83人）、无意愿69.9%（193人），整体水平偏低；统计验证：二项分布模型显示，总体创业意愿95%置信区间24.7%-35.5%，显著低于50%；创业领域选择（有意愿者）：农产品产业类30.1%、文旅融合类30.1%、乡村服务类25.3%、传统特色类14.5%，紧扣本土特色资源。用图表展示占比数据，清晰直观，适合学术汇报

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把图片中背景的黑色去掉，改为透明背景

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PPT创业相关影响因素分析（一）页，学术报告风格，蓝色主色调，与前页风格统一，标题为"创业相关影响因素分析（一）"。内容：政策获取渠道：抖音72.5%、小红书54.3%、哔哩哔哩36.2%、学校课程29.0%，新媒体主导，校园渠道薄弱；家庭态度：中立39.9%、支持35.1%、非常支持14.9%、非常不支持10.1%，超50%家庭持支持态度，中立群体为重点引导对象；家庭年收入：5-10万39.9%、5万以下30.1%、10-20万19.9%、20万以上10.1%，70%家庭为中低收入，资金支持能力有限。用图表呈现各维度占比，层次清晰，适合学术汇报

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PPT返乡创业动因与障碍剖析页，学术报告风格，蓝色主色调，与前页风格统一，标题为"返乡创业动因与障碍剖析"。核心动因（有意愿者，多选题）：家乡发展机会多（60.2%）、家庭支持（54.2%）、政策支持（48.2%）、文化情感因素（36.1%）、创业成本低（30.1%）。核心障碍（无/不确定意愿者，多选题）：缺乏资金支持（62.2%）、缺乏创业能力（51.8%）、不了解政策（41.5%）、缺乏人脉资源（36.3%）、风险过高（31.1%）。左右分栏展示动因和障碍，用图表呈现占比，清晰直观，适合学术汇报

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PPT内容页，标题是"十四、视频形式偏好"，展示：竖版短平快内容：132人，52.17%；长短视频均可：96人，37.94%，解读文字"竖版短视频凭借轻量化特点，更受大众青睐"，商务数据报告风格

PPT内容页，标题是"十四、视频形式偏好"，展示：竖版短平快内容：132人，52.17%；长短视频均可：96人，37.94%，解读文字"竖版短视频凭借轻量化特点，更受大众青睐"，商务数据报告风格

斯威特-Heart Baby

PPT内容页，标题是"十四、视频形式偏好"，展示：竖版短平快内容：132人，52.17%；长短视频均可：96人，37.94%，解读文字"竖版短视频凭借轻量化特点，更受大众青睐"，商务数据报告风格

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手机竖版H5传播路径与平台分布页面，政务风简约商务风格，主色正红+深灰+白色，字体思源黑体。顶部标题："二、传播分析 | 传播路径与平台分布"，正文文本："本次事件遵循「官方通报→主流媒体解读→社交媒体扩散」的传播路径，各平台传播热度差异明显。"，下方居中展示饼图，标题：平台讨论量占比，数据：微博42%，抖音28%，权威新闻媒体15%，知乎/小红书10%，其他平台5%，每个区块标注平台名称和占比，适配手机端

手机竖版H5传播路径与平台分布页面，政务风简约商务风格，主色正红+深灰+白色，字体思源黑体。顶部标题："二、传播分析 | 传播路径与平台分布"，正文文本："本次事件遵循「官方通报→主流媒体解读→社交媒体扩散」的传播路径，各平台传播热度差异明显。"，下方居中展示饼图，标题：平台讨论量占比，数据：微博42%，抖音28%，权威新闻媒体15%，知乎/小红书10%，其他平台5%，每个区块标注平台名称和占比，适配手机端

生成一张饼状图，展示三种消费人群分类及占比：城市家庭主妇（25-45 岁）占比58%，养生 / 减脂人群（20-38 岁）占比27%，中老年消费者（45 岁以上）占比15%，图表清晰美观，每种分类标注对应名称和百分比，配色清爽易区分，商业数据可视化风格

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将原柱状图的数值改为百分比，总人数140，计算后：学校课堂17.86%，网络媒体27.14%，同辈互助18.57%，在AI协助下自我摸索36.43%，标注单位为%，不要标注序号，保持图表清晰美观

将原柱状图的数值改为百分比，总人数140，计算后：学校课堂17.86%，网络媒体27.14%，同辈互助18.57%，在AI协助下自我摸索36.43%，标注单位为%，不要标注序号，保持图表清晰美观

将原柱状图的数值改为百分比，总人数140，计算后：学校课堂17.86%，网络媒体27.14%，同辈互助18.57%，在AI协助下自我摸索36.43%，标注单位为%，不要标注序号，保持图表清晰美观

将原柱状图的数值改为百分比，总人数140，计算后：学校课堂17.86%，网络媒体27.14%，同辈互助18.57%，在AI协助下自我摸索36.43%，标注单位为%，不要标注序号，保持图表清晰美观

创意 × 1

PPT内容页，标题是"四、使用频率：短视频已成日常标配"，展示：几乎每日观看：236人，93.28%；从不观看：17人，6.72%，解读文字"超九成受访者养成每日刷短视频的习惯，普及度极高"，商务数据报告风格

PPT内容页，标题是"四、使用频率：短视频已成日常标配"，展示：几乎每日观看：236人，93.28%；从不观看：17人，6.72%，解读文字"超九成受访者养成每日刷短视频的习惯，普及度极高"，商务数据报告风格

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信息图表柱状图，标题是"就业率与就业进度（截至2026.4.15）"，有两根柱子，第一根已就业9人，柱高90%，柱顶标注文字"9人（90%）"，柱子颜色为蓝色；第二根未就业1人，柱高10%，柱子颜色为灰色。图表下方配文："实训结束仅26天，9名学员成功入职"，整体简洁清晰商务风。

信息图表柱状图，标题是"就业率与就业进度（截至2026.4.15）"，有两根柱子，第一根已就业9人，柱高90%，柱顶标注文字"9人（90%）"，柱子颜色为蓝色；第二根未就业1人，柱高10%，柱子颜色为灰色。图表下方配文："实训结束仅26天，9名学员成功入职"，整体简洁清晰商务风。

PPT创业相关影响因素分析（二）页，学术报告风格，蓝色主色调，与前页风格统一，标题为"创业相关影响因素分析（二）"。内容：创业实践参与：仅19.9%学生参与过大创赛、实训等实践活动，80.1%无实践经历，呈现低意愿、低实践双低特征；核心关联结论：实践经历缺失与创业能力不足高度相关，是制约创业意愿的重要因素。排版简洁，突出核心结论，适合学术汇报

PPT创业相关影响因素分析（二）页，学术报告风格，蓝色主色调，与前页风格统一，标题为"创业相关影响因素分析（二）"。内容：创业实践参与：仅19.9%学生参与过大创赛、实训等实践活动，80.1%无实践经历，呈现低意愿、低实践双低特征；核心关联结论：实践经历缺失与创业能力不足高度相关，是制约创业意愿的重要因素。排版简洁，突出核心结论，适合学术汇报

PPT创业相关影响因素分析（二）页，学术报告风格，蓝色主色调，与前页风格统一，标题为"创业相关影响因素分析（二）"。内容：创业实践参与：仅19.9%学生参与过大创赛、实训等实践活动，80.1%无实践经历，呈现低意愿、低实践双低特征；核心关联结论：实践经历缺失与创业能力不足高度相关，是制约创业意愿的重要因素。排版简洁，突出核心结论，适合学术汇报

PPT创业相关影响因素分析（二）页，学术报告风格，蓝色主色调，与前页风格统一，标题为"创业相关影响因素分析（二）"。内容：创业实践参与：仅19.9%学生参与过大创赛、实训等实践活动，80.1%无实践经历，呈现低意愿、低实践双低特征；核心关联结论：实践经历缺失与创业能力不足高度相关，是制约创业意愿的重要因素。排版简洁，突出核心结论，适合学术汇报

云南大理欧亚品牌市场需求与偏好研究第 1 页｜封面云南大理欧亚品牌市场需求与偏好研究汇报小组：125 第 2 页｜一、研究背景及意义研究背景欧亚乳业 2003 年创立于云南大理，依托高原生态牧场与全产业链，主打纯奶、高钙奶、娟姗、乳扇等特色乳品，是云南本土龙头乳企、中国驰名商标。当前面临全国化扩张、消费升级、区域竞争加剧，亟需精准把握消费者需求与偏好。研究目的 摸清消费者对欧亚品牌认知、购买行为、口感与功能偏好 识别渠道、价格、包装、营销的关键影响因素 提出产品优化、渠道升级、品牌传播的可落地建议研究意义 助力欧亚巩固云南本土优势、拓展省外市场 为区域乳品品牌差异化发展提供数据参考第 3 页｜二、调查方案设计与实施调查对象云南省及其他省份乳品消费者，主要是学生，主要是云南省调查内容品牌认知、购买频次、渠道选择、口味偏好、功能需求、价格接受度、包装与营销评价调查方法 定量：线上 + 线下问卷 二手数据：企业官网、电商评论 分析方法：描述统计、交叉分析、满意度分析质量控制问卷逻辑校验、信度达标，数据真实可用第 4 页｜三、数据分析（核心结果） 1.品牌认知：本地认知度高，省外以 “大理高原奶源、奶味浓” 为主要印象 2.需求偏好：优先看重奶源安全、口感香浓、高钙 / 无添加；家庭偏好纯奶 / 高钙，年轻人偏好特色风味、便携装 3.购买因素：品质＞价格＞渠道便捷＞口碑推荐＞广告 4.渠道结构：商超＞便利店＞电商＞社区团购；云南线下强，省外依赖线上 5.痛点：省外铺货不足、包装辨识度待提升、特色产品宣传较弱 6.竞品对比：对比全国性品牌，欧亚优势在高原生态、本土信任、口感醇厚第 5 页｜四、结论与建议主要结论 核心竞争力：高原奶源、安全品质、浓郁口感，本地忠诚度高 需求分层：家庭重健康营养，年轻群体重颜值、便携、特色 增长瓶颈：省外覆盖不足、营销精准度不够、产品矩阵需优化对策建议 产品：强化纯奶 / 高钙基本盘，推出文旅联名款、便携小包装，突出娟姗 / 有机高端线 渠道：深耕云南线下，加大电商与直播，布局省外社区与特产店 品牌：主打 “大理高原好奶”，透明工厂 + 产地故事 + 口碑传播 营销：校园推广、家庭体验、文旅场景联动，提升全国知名度第 6 页｜致谢感谢聆听敬请老师批评指正！

云南大理欧亚品牌市场需求与偏好研究

第 1 页｜封面
云南大理欧亚品牌
市场需求与偏好研究
汇报小组：125

第 2 页｜一、研究背景及意义
研究背景
欧亚乳业 2003 年创立于云南大理，依托高原生态牧场与全产业链，主打纯奶、高钙奶、娟姗、乳扇等特色乳品，是云南本土龙头乳企、中国驰名商标。当前面临全国化扩张、消费升级、区域竞争加剧，亟需精准把握消费者需求与偏好。
研究目的
摸清消费者对欧亚品牌认知、购买行为、口感与功能偏好
识别渠道、价格、包装、营销的关键影响因素
提出产品优化、渠道升级、品牌传播的可落地建议
研究意义
助力欧亚巩固云南本土优势、拓展省外市场
为区域乳品品牌差异化发展提供数据参考

第 3 页｜二、调查方案设计与实施
调查对象
云南省及其他省份乳品消费者，主要是学生，主要是云南省
调查内容
品牌认知、购买频次、渠道选择、口味偏好、功能需求、价格接受度、包装与营销评价
调查方法
定量：线上 + 线下问卷
二手数据：企业官网、电商评论
分析方法：描述统计、交叉分析、满意度分析
质量控制
问卷逻辑校验、信度达标，数据真实可用

第 4 页｜三、数据分析（核心结果）
1.品牌认知：本地认知度高，省外以 “大理高原奶源、奶味浓” 为主要印象
2.需求偏好：优先看重奶源安全、口感香浓、高钙 / 无添加；家庭偏好纯奶 / 高钙，年轻人偏好特色风味、便携装
3.购买因素：品质＞价格＞渠道便捷＞口碑推荐＞广告
4.渠道结构：商超＞便利店＞电商＞社区团购；云南线下强，省外依赖线上
5.痛点：省外铺货不足、包装辨识度待提升、特色产品宣传较弱
6.竞品对比：对比全国性品牌，欧亚优势在高原生态、本土信任、口感醇厚

第 5 页｜四、结论与建议
主要结论
核心竞争力：高原奶源、安全品质、浓郁口感，本地忠诚度高
需求分层：家庭重健康营养，年轻群体重颜值、便携、特色
增长瓶颈：省外覆盖不足、营销精准度不够、产品矩阵需优化
对策建议
产品：强化纯奶 / 高钙基本盘，推出文旅联名款、便携小包装，突出娟姗 / 有机高端线
渠道：深耕云南线下，加大电商与直播，布局省外社区与特产店
品牌：主打 “大理高原好奶”，透明工厂 + 产地故事 + 口碑传播
营销：校园推广、家庭体验、文旅场景联动，提升全国知名度

第 6 页｜致谢
感谢聆听
敬请老师批评指正！

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