PPT内容页，标题是"一、调研样本 · 性别构成"，展示：男性：98人-斯威特-Heart Baby-稿定 AI

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PPT内容页，标题是"一、调研样本 · 性别构成"，展示：男性：98人，占比38.74%；女性：155人，占比61.26%，解读文字"本次调研女性受访者占比更高，样本覆盖面较均衡"，带动态饼图分区设计

斯威特-Heart B...

2026.06.15

PPT内容页，标题是"二、调研样本 · 年龄分布"，展示：18~25岁：173人，68.38%；31~40岁：32人，12.65%；41~50岁：21人，8.30%；26~30岁：14人，5.53%；50岁以上：10人，3.95%；18岁以下：3人，1.19%，解读文字"受访人群以青年群体为主，大学生、年轻群体为核心样本"，带动态柱状图从下往上生长设计，商务数据报告风格

PPT内容页，标题是"二、调研样本 · 年龄分布"，展示：18~25岁：173人，68.38%；31~40岁：32人，12.65%；41~50岁：21人，8.30%；26~30岁：14人，5.53%；50岁以上：10人，3.95%；18岁以下：3人，1.19%，解读文字"受访人群以青年群体为主，大学生、年轻群体为核心样本"，带动态柱状图从下往上生长设计，商务数据报告风格

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PPT内容页，标题是"三、调研样本 · 职业分布"，展示：学生：160人，63.24%；自由职业：59人，23.32%；企业上班族：28人，11.07%；其他职业：6人，2.37%，解读文字"学生群体占绝对主体，贴合年轻网民使用特征"，商务数据报告风格

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信息图表设计，标题"性别分布看职业偏好"，左右分栏布局，左侧粉色块：修课式研究生男女比 0.7:1 女生占比更高偏向就业导向，右侧蓝色块：研究式研究生男女比 1.3:1 男生略多偏向学术科研路线，配图为简约男女图标搭配职业科研插画，清晰排版，资讯设计风格

信息图表设计，标题"性别分布看职业偏好"，左右分栏布局，左侧粉色块：修课式研究生男女比 0.7:1 女生占比更高偏向就业导向，右侧蓝色块：研究式研究生男女比 1.3:1 男生略多偏向学术科研路线，配图为简约男女图标搭配职业科研插画，清晰排版，资讯设计风格

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对这组统计图表进行设计美化，统一整体风格，让图表视觉更精致专业，配色协调统一，优化文字和图表的排版布局

对这组统计图表进行设计美化，统一整体风格，让图表视觉更精致专业，配色协调统一，优化文字和图表的排版布局

PPT内容页，标题是"七、单次不间断观看时长"，展示：20~60分钟：133人，52.57%；＜20分钟：69人，27.27%；1~2小时：32人，12.65%；2小时以上：19人，7.51%，解读文字"半数用户单次连续观看超20分钟，易陷入沉浸式浏览"，商务数据报告风格

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PPT调查样本基本特征分析页，学术报告风格，蓝色主色调，与前页风格统一，标题为"调查样本基本特征分析"。内容：性别：男 44.9%（124人）、女 55.1%（152人），分布均衡；民族：汉族39.9%、维吾尔族35.1%、回族14.9%、其他10.1%，民族多样性良好；学院：信息工程学院占47.1%，呈高度聚集特征；专业性质：理工类64.9%、经管类/历史教育类各12.7%、文法学类9.8%，理工科偏向显著；家庭所在地：北疆60.1%、南疆30.1%、其他9.8%，集中于北疆。采用简明图表结合文字的形式排版，数据清晰，适合学术汇报

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PPT调查样本基本特征分析页，学术报告风格，蓝色主色调，与前页风格统一，标题为"调查样本基本特征分析"。内容：性别：男 44.9%（124人）、女 55.1%（152人），分布均衡；民族：汉族39.9%、维吾尔族35.1%、回族14.9%、其他10.1%，民族多样性良好；学院：信息工程学院占47.1%，呈高度聚集特征；专业性质：理工类64.9%、经管类/历史教育类各12.7%、文法学类9.8%，理工科偏向显著；家庭所在地：北疆60.1%、南疆30.1%、其他9.8%，集中于北疆。采用简明图表结合文字的形式排版，数据清晰，适合学术汇报

PPT内容页，标题是"十四、视频形式偏好"，展示：竖版短平快内容：132人，52.17%；长短视频均可：96人，37.94%，解读文字"竖版短视频凭借轻量化特点，更受大众青睐"，商务数据报告风格

PPT内容页，标题是"十四、视频形式偏好"，展示：竖版短平快内容：132人，52.17%；长短视频均可：96人，37.94%，解读文字"竖版短视频凭借轻量化特点，更受大众青睐"，商务数据报告风格

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PPT内容页，标题是"十四、视频形式偏好"，展示：竖版短平快内容：132人，52.17%；长短视频均可：96人，37.94%，解读文字"竖版短视频凭借轻量化特点，更受大众青睐"，商务数据报告风格

PPT内容页，标题是"十四、视频形式偏好"，展示：竖版短平快内容：132人，52.17%；长短视频均可：96人，37.94%，解读文字"竖版短视频凭借轻量化特点，更受大众青睐"，商务数据报告风格

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可视化图表，参考第一张示例图风格：三个阶段环形饼图+下方柱状对比图。浅紫浅色渐变背景，简约清新风格。数据参考第二张表格：1.三个环形图：当前：无效手机娱乐(45%)，熬夜(35%)，其他无效时间(20%)；一周后：手机娱乐减少(50%)，睡眠改善(25%)，运动阅读增加(25%)；四周后：手机娱乐控制(25%)，深度睡眠(45%)，运动阅读(35%)。下方柱状对比图，三个阶段关键指标对比：睡眠时长(当前5.5,一周后6.5,四周后7，单位小时)，手机使用时长(当前8,一周后4.5,四周后3，单位小时)，短视频时长(当前4,一周后1.5,四周后1，单位小时)。标题："关键生活指标改善对比"，排版和配色和示例图一致，保持简约干净。

可视化图表，参考第一张示例图风格：三个阶段环形饼图+下方柱状对比图。浅紫浅色渐变背景，简约清新风格。数据参考第二张表格：1.三个环形图：当前：无效手机娱乐(45%)，熬夜(35%)，其他无效时间(20%)；一周后：手机娱乐减少(50%)，睡眠改善(25%)，运动阅读增加(25%)；四周后：手机娱乐控制(25%)，深度睡眠(45%)，运动阅读(35%)。下方柱状对比图，三个阶段关键指标对比：睡眠时长(当前5.5,一周后6.5,四周后7，单位小时)，手机使用时长(当前8,一周后4.5,四周后3，单位小时)，短视频时长(当前4,一周后1.5,四周后1，单位小时)。标题："关键生活指标改善对比"，排版和配色和示例图一致，保持简约干净。

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PPT内容页，标题是"十二、遇到反感内容如何处理"，展示：直接上滑跳过：155人，61.26%；减少同类推荐：89人，35.18%，解读文字"用户多选择快速划走，主动屏蔽、拉黑行为较少"，商务数据报告风格

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生成和参考图格式完全一致的数据可视化柱状对比图，标题专项测试均分，数据为：3月45.2分→5月82.7分，提升幅度83%，标注文字"专项测试均分：45.2→82.7，↑83%显著提升"，保持蓝色商务风格，和参考图布局、格式、配色完全一致

生成和参考图格式完全一致的数据可视化柱状对比图，标题专项测试均分，数据为：3月45.2分→5月82.7分，提升幅度83%，标注文字"专项测试均分：45.2→82.7，↑83%显著提升"，保持蓝色商务风格，和参考图布局、格式、配色完全一致

数据可视化图表，展示需求挖掘提问率数据：初始26%提升到当前78%，整体提升了52个百分点，用柱状对比两组数据，清晰标注数值和提升幅度，专业商务风格，数据标注准确，标注文字"需求挖掘提问率：26%→78%，↑52个百分点

数据可视化图表，展示需求挖掘提问率数据：初始26%提升到当前78%，整体提升了52个百分点，用柱状对比两组数据，清晰标注数值和提升幅度，专业商务风格，数据标注准确，标注文字"需求挖掘提问率：26%→78%，↑52个百分点

[第5屏] 核心数据汇总页。天空蓝+白色风格，文字宽松。顶部标题"核心数据总览"天空蓝居中。三张浅蓝色卡片分别展示需求端、政策端、市场规模三个维度核心结论，卡片间距宽松，底部预留大量留白。配色干净通透，整体风格统一。9:16，4K，文字清晰。负向：文字拥挤、错乱、背景杂乱

[第5屏] 核心数据汇总页。天空蓝+白色风格，文字宽松。顶部标题"核心数据总览"天空蓝居中。三张浅蓝色卡片分别展示需求端、政策端、市场规模三个维度核心结论，卡片间距宽松，底部预留大量留白。配色干净通透，整体风格统一。9:16，4K，文字清晰。负向：文字拥挤、错乱、背景杂乱

生成和参考图格式完全一致的数据可视化柱状对比图，标题需求挖掘提问率，数据为：3月27%→5月78%，整体提升49个百分点，标注文字"需求挖掘提问率：27%→78%，↑49个百分点"，保持蓝色商务风格，和参考图布局、格式完全相同，右侧卡片标注整体提升49个百分点

生成和参考图格式完全一致的数据可视化柱状对比图，标题需求挖掘提问率，数据为：3月27%→5月78%，整体提升49个百分点，标注文字"需求挖掘提问率：27%→78%，↑49个百分点"，保持蓝色商务风格，和参考图布局、格式完全相同，右侧卡片标注整体提升49个百分点

PPT内容页，标题是"八、节假日与工作日时长差异"，展示：节假日明显变长：144人，56.92%；时长基本无变化：88人，34.78%，解读文字"超半数人群在节假日会大幅增加短视频观看时间"，商务数据报告风格

PPT内容页，标题是"八、节假日与工作日时长差异"，展示：节假日明显变长：144人，56.92%；时长基本无变化：88人，34.78%，解读文字"超半数人群在节假日会大幅增加短视频观看时间"，商务数据报告风格

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信息图表柱状图，标题是"就业率与就业进度（截至2026.4.15）"，有两根柱子，第一根已就业9人，柱高90%，柱顶标注文字"9人（90%）"，柱子颜色为蓝色；第二根未就业1人，柱高10%，柱子颜色为灰色。图表下方配文："实训结束仅26天，9名学员成功入职"，整体简洁清晰商务风。

信息图表柱状图，标题是"就业率与就业进度（截至2026.4.15）"，有两根柱子，第一根已就业9人，柱高90%，柱顶标注文字"9人（90%）"，柱子颜色为蓝色；第二根未就业1人，柱高10%，柱子颜色为灰色。图表下方配文："实训结束仅26天，9名学员成功入职"，整体简洁清晰商务风。

云南大理欧亚品牌市场需求与偏好研究第 1 页｜封面云南大理欧亚品牌市场需求与偏好研究汇报小组：125 第 2 页｜一、研究背景及意义研究背景欧亚乳业 2003 年创立于云南大理，依托高原生态牧场与全产业链，主打纯奶、高钙奶、娟姗、乳扇等特色乳品，是云南本土龙头乳企、中国驰名商标。当前面临全国化扩张、消费升级、区域竞争加剧，亟需精准把握消费者需求与偏好。研究目的 摸清消费者对欧亚品牌认知、购买行为、口感与功能偏好 识别渠道、价格、包装、营销的关键影响因素 提出产品优化、渠道升级、品牌传播的可落地建议研究意义 助力欧亚巩固云南本土优势、拓展省外市场 为区域乳品品牌差异化发展提供数据参考第 3 页｜二、调查方案设计与实施调查对象云南省及其他省份乳品消费者，主要是学生，主要是云南省调查内容品牌认知、购买频次、渠道选择、口味偏好、功能需求、价格接受度、包装与营销评价调查方法 定量：线上 + 线下问卷 二手数据：企业官网、电商评论 分析方法：描述统计、交叉分析、满意度分析质量控制问卷逻辑校验、信度达标，数据真实可用第 4 页｜三、数据分析（核心结果） 1.品牌认知：本地认知度高，省外以 “大理高原奶源、奶味浓” 为主要印象 2.需求偏好：优先看重奶源安全、口感香浓、高钙 / 无添加；家庭偏好纯奶 / 高钙，年轻人偏好特色风味、便携装 3.购买因素：品质＞价格＞渠道便捷＞口碑推荐＞广告 4.渠道结构：商超＞便利店＞电商＞社区团购；云南线下强，省外依赖线上 5.痛点：省外铺货不足、包装辨识度待提升、特色产品宣传较弱 6.竞品对比：对比全国性品牌，欧亚优势在高原生态、本土信任、口感醇厚第 5 页｜四、结论与建议主要结论 核心竞争力：高原奶源、安全品质、浓郁口感，本地忠诚度高 需求分层：家庭重健康营养，年轻群体重颜值、便携、特色 增长瓶颈：省外覆盖不足、营销精准度不够、产品矩阵需优化对策建议 产品：强化纯奶 / 高钙基本盘，推出文旅联名款、便携小包装，突出娟姗 / 有机高端线 渠道：深耕云南线下，加大电商与直播，布局省外社区与特产店 品牌：主打 “大理高原好奶”，透明工厂 + 产地故事 + 口碑传播 营销：校园推广、家庭体验、文旅场景联动，提升全国知名度第 6 页｜致谢感谢聆听敬请老师批评指正！

云南大理欧亚品牌市场需求与偏好研究

第 1 页｜封面
云南大理欧亚品牌
市场需求与偏好研究
汇报小组：125

第 2 页｜一、研究背景及意义
研究背景
欧亚乳业 2003 年创立于云南大理，依托高原生态牧场与全产业链，主打纯奶、高钙奶、娟姗、乳扇等特色乳品，是云南本土龙头乳企、中国驰名商标。当前面临全国化扩张、消费升级、区域竞争加剧，亟需精准把握消费者需求与偏好。
研究目的
摸清消费者对欧亚品牌认知、购买行为、口感与功能偏好
识别渠道、价格、包装、营销的关键影响因素
提出产品优化、渠道升级、品牌传播的可落地建议
研究意义
助力欧亚巩固云南本土优势、拓展省外市场
为区域乳品品牌差异化发展提供数据参考

第 3 页｜二、调查方案设计与实施
调查对象
云南省及其他省份乳品消费者，主要是学生，主要是云南省
调查内容
品牌认知、购买频次、渠道选择、口味偏好、功能需求、价格接受度、包装与营销评价
调查方法
定量：线上 + 线下问卷
二手数据：企业官网、电商评论
分析方法：描述统计、交叉分析、满意度分析
质量控制
问卷逻辑校验、信度达标，数据真实可用

第 4 页｜三、数据分析（核心结果）
1.品牌认知：本地认知度高，省外以 “大理高原奶源、奶味浓” 为主要印象
2.需求偏好：优先看重奶源安全、口感香浓、高钙 / 无添加；家庭偏好纯奶 / 高钙，年轻人偏好特色风味、便携装
3.购买因素：品质＞价格＞渠道便捷＞口碑推荐＞广告
4.渠道结构：商超＞便利店＞电商＞社区团购；云南线下强，省外依赖线上
5.痛点：省外铺货不足、包装辨识度待提升、特色产品宣传较弱
6.竞品对比：对比全国性品牌，欧亚优势在高原生态、本土信任、口感醇厚

第 5 页｜四、结论与建议
主要结论
核心竞争力：高原奶源、安全品质、浓郁口感，本地忠诚度高
需求分层：家庭重健康营养，年轻群体重颜值、便携、特色
增长瓶颈：省外覆盖不足、营销精准度不够、产品矩阵需优化
对策建议
产品：强化纯奶 / 高钙基本盘，推出文旅联名款、便携小包装，突出娟姗 / 有机高端线
渠道：深耕云南线下，加大电商与直播，布局省外社区与特产店
品牌：主打 “大理高原好奶”，透明工厂 + 产地故事 + 口碑传播
营销：校园推广、家庭体验、文旅场景联动，提升全国知名度

第 6 页｜致谢
感谢聆听
敬请老师批评指正！

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将原柱状图的数值改为百分比，总人数140，计算后：学校课堂17.86%，网络媒体27.14%，同辈互助18.57%，在AI协助下自我摸索36.43%，标注单位为%，不要标注序号，保持图表清晰美观

将原柱状图的数值改为百分比，总人数140，计算后：学校课堂17.86%，网络媒体27.14%，同辈互助18.57%，在AI协助下自我摸索36.43%，标注单位为%，不要标注序号，保持图表清晰美观

创意 × 1

将原柱状图的数值改为百分比，总人数140，计算后：学校课堂17.86%，网络媒体27.14%，同辈互助18.57%，在AI协助下自我摸索36.43%，标注单位为%，不要标注序号，保持图表清晰美观

将原柱状图的数值改为百分比，总人数140，计算后：学校课堂17.86%，网络媒体27.14%，同辈互助18.57%，在AI协助下自我摸索36.43%，标注单位为%，不要标注序号，保持图表清晰美观

生成一张饼状图，展示三种消费人群分类及占比：城市家庭主妇（25-45 岁）占比58%，养生 / 减脂人群（20-38 岁）占比27%，中老年消费者（45 岁以上）占比15%，图表清晰美观，每种分类标注对应名称和百分比，配色清爽易区分，商业数据可视化风格

生成一张饼状图，展示三种消费人群分类及占比：城市家庭主妇（25-45 岁）占比58%，养生 / 减脂人群（20-38 岁）占比27%，中老年消费者（45 岁以上）占比15%，图表清晰美观，每种分类标注对应名称和百分比，配色清爽易区分，商业数据可视化风格

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根据表格数据生成一个饼图，数据为：AI相关的创新创业11，担任AI产品的内汲3，利用AI进行自主仓42，参加关于AI伦理、15，要求图表清晰美观，标注每个部分的类别和占比数值，风格简约现代

根据表格数据生成一个饼图，数据为：AI相关的创新创业11，担任AI产品的内汲3，利用AI进行自主仓42，参加关于AI伦理、15，要求图表清晰美观，标注每个部分的类别和占比数值，风格简约现代

PPT创业相关影响因素分析（一）页，学术报告风格，蓝色主色调，与前页风格统一，标题为"创业相关影响因素分析（一）"。内容：政策获取渠道：抖音72.5%、小红书54.3%、哔哩哔哩36.2%、学校课程29.0%，新媒体主导，校园渠道薄弱；家庭态度：中立39.9%、支持35.1%、非常支持14.9%、非常不支持10.1%，超50%家庭持支持态度，中立群体为重点引导对象；家庭年收入：5-10万39.9%、5万以下30.1%、10-20万19.9%、20万以上10.1%，70%家庭为中低收入，资金支持能力有限。用图表呈现各维度占比，层次清晰，适合学术汇报

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修改数据可视化图表，将横轴初始改为3月，当前改为5月，保留需求挖掘提问率：26%→78%，↑52个百分点，专业商务柱状对比图，标注准确

修改数据可视化图表，将横轴初始改为3月，当前改为5月，保留需求挖掘提问率：26%→78%，↑52个百分点，专业商务柱状对比图，标注准确